让梦想从这里开始

因为有了梦想,我们才能拥有奋斗的目标,而这些目标凝结成希望的萌芽,在汗水与泪水浇灌下,绽放成功之花。

B站布局体育年播放量超300亿,但二季度净亏损20亿、变现仍是难题
发布日期:2022-09-20 22:05    点击次数:141

记者 | 覃思悦

北京时间2022年9月7日,B站(哔哩哔哩)发布《2022 bilibili运动健身数据报告》。报告数据显示,2021年,有1.15亿人在B站观看运动健身内容,运动健身内容的总视频播放量超过300亿。

其中,篮球类视频是B站播放量最高的体育类视频,其次为健身操、足球、格斗和乒乓球相关的视频。从增速上看,飞盘是B站播放量增速最快的运动,滑雪、攀岩、跑酷、骑行等小众运动也榜上有名。

一天后,9月8日,B站公布了第二季度未经审计的财务报告。

财报显示,B站二季度营收达49.10亿元人民币,同比增长9%;营业成本同比增加19%,达41.7亿元;净亏损为20.10亿元,同比增长79.3%。 

体育布局初见成效的同时,B站也陷入了盈利能力下滑、变现难的困境之中。

哔哩哔哩(bilibili),简称B站,于2009年6月26日创建。

2018年3月28日,哔哩哔哩在美国纳斯达克上市 。

2021年3月29日,哔哩哔哩在香港上市。

和爱奇艺、优酷、腾讯等传统视频巨头相比,B站在体育内容的布局开始得比较晚。

B站早期靠ACG(动画、漫画、游戏)内容发家,所以体育内容一直不是B站发展的重点。直到2021年7月,运动分区才正式成为和动画、游戏等核心分区同级的一级分区。

最近一年,B站的体育内容布局明显加速。

首先便是购入赛事版权。体育分区建立之后,B站陆续购买了足总杯、篮球西甲等赛事的版权。

其次,在其最擅长的内容创作上,B站也发力明显。

专业体育UP主方面,短道速滑四金得主王濛、举重奥运冠军吕小军、北京冬奥会花滑女单冠军安娜·谢尔巴科娃等专业体育人都先后宣布入驻B站。

B站在素人运动健身UP主的孵化上也同样重视。卓叔增重、猫叔慢跑等一系列运动健身UP主的粉丝量都增幅明显。

《2022 bilibili运动健身数据报告》显示,过去一年,B站运动教学类视频播放量超21亿,同比增长124%;B站新手入门健身视频播放量增速达138%

尽管流量十分可观,但是B站并没有从中获利太多。从B站运动分区的首页来看,该分区的大部分视频还是免费内容,其中也包括B站大价钱引入的各赛事版权。在运动分区,仅有极少数的健身课程需要付费,变现的比例很低。

同时,B站最引以为傲的PUGV内容(Professional User Generated Video)也给自己带来了不少麻烦。

简单来说,PUGV内容就是B站UP主对于内容的二次创作,通过解说、配音、音轨、剪辑等手段对原素材进行重新包装。

2022年7月,B站被CBA公司告上法庭。CBA公司认为,B站未经授权便大规模向公众提供CBA职业联赛2019-2020赛季赛事视频的点播服务,因此将其起诉至北京市知识产权法院并索赔4.06亿元。

4.06亿元人民币的索赔金额,也是目前为止我国体育版权侵权历史上索赔金额最大的一笔,这也让这次的版权争议颇受关注。

而B站被取证到的281个涉案CBA视频以及416个赛事集锦类视频中,不乏用户二次创作的视频内容。

事实上,近几年B站的体育赛事侵权现象屡见不鲜。除了传播赛事视频、片段,也有直播流侵权、解说加工等情况。B站也曾因侵权问题多次被有关部门约谈。