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特步延续跑步品类优势,旗舰跑鞋目标全球市场
发布日期:2022-09-20 21:13    点击次数:98

记者 | 覃思悦

北京时间9月5日,特步于北京水立方召开了“世界跑鞋 中国特步”品牌战略发布会,并正式公布品牌全新战略定位——“世界级中国跑鞋”。

同时,特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台以及搭载该科技的战略新品160X 3.0 PRO跑鞋也在发布会上亮相。

据介绍,这双全新的160X 3.0 PRO跑鞋经过国际权威的测试、检验和认证机构SGS的测评,其减震、耐磨、防滑、回弹等核心性能指标均比肩甚至超越国际品牌的专业旗舰级跑鞋。

品牌跑步推广大使韩寒在体验了160X 3.0 PRO跑鞋后,认为其实现了“又快又稳”。

万科集团创始人、资深马拉松爱好者王石则表示:“我出差会带几双鞋,里面总有一双特步跑鞋。”

上个月,特步刚刚发布了2022年中期业绩公告。

公告显示,特步在2022年上半年营收达56.84亿元人民币,同比增长37.5%;经营利润达9.22亿元人民币,同比增长34.8%;普通股股权持有人应占溢利约为5.90亿元,较去年同期的4.27亿元增加约38.4%。

据特步方面的分析,增长主要来自大众运动代表品牌的分销商订单,电子商务业务及儿童业务持续增长所带来的收入贡献,以及专业运动分部索康尼在电子商务方面带来的零售收入贡献。

而跑鞋业务,一直是特步的核心业务之一。这从特步近年来对于跑鞋一直攀升的研发投入中就可见一斑。

2015年,特步成立X-Lab运动科学实验室,这是我国体育行业首个针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心。

值得注意的是,特步也是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌,2007年至今已累计赞助超过1000场马拉松赛事。

以2021年的厦门国际马拉松为例,跑进3小时的精英跑者中,有超过一半的跑者穿着的是特步160X系列跑鞋。2018-2022年,160X系列共助力38位中国运动员斩获了207个冠军。

特步跑鞋也因此在专业性上获得背书,在专业跑者和大众跑者中都有不错的口碑。目前,特步在中国内地一共开设了41家跑步俱乐部,拥有150万名特跑族会员。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示:“未来特步将进一步加强针对跑步的研发能力。在全民健身的背景下,跑步还能为特步提供更大的驱动力。”

2021年9月,特步国际在投资者发布会上推出第五个五年规划。

特步集团认为,特步主品牌仍然是集团未来几年最大的增长动力,新品牌则可为集团带来长远的可持续发展。因此,特步预计到2025年,主品牌收入达到人民币200亿元,年复合增长率超过23%;而新品牌预计2025年收入规模达40亿,年复合增长率超过30%。

从此次中期业绩来看,特步的“五五规划”已初见成效。而此次品牌的战略升级发布会,则继续为品牌的发展添加更具体的内容。

此次“世界级中国跑鞋”的全新品牌战略定位意味着特步将进一步面向全球市场扩张发展。同时,特步集团董事局主席兼CEO丁水波指出,未来10年特步将投入50亿助力中国路跑事业,包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持等。